Ésta es una duda común en muchos editores, que al comprobar las estadísticas día a día comprueban que a pesar de tener más clicks, tienen menos ganancias. A raiz del post Guía AdSense - Cómo aumentar el CTR de AdSense, he recibido varios emails preguntándose por el tema. Las razones de este comportamiento de AdSense son múltiples, pero básicamente las razones son:

• Estadísticas globales de Google - Significa que una vez establecida la posición de una web en los ranking de Google tras pasar por su algoritmo y por el de AdSense, se le asigna una media diaria (por ejemplo) de ingresos que varía poco. Por este motivo las ganancias de una web con AdSense son regulares. Esto significa que es dificil aumentar o perder las ganancias un día. Solo aumentarán o disminuirán cada vez que se recalcule el algoritmo.

• Presupuesto de los anunciantes - Éste es, probablemente, el punto clave. Si tus ingresos de AdSense vienen principalmente del mismo sitio el presupuesto de los anunciantes que son susceptibles a ese contenido tiene un límite. Si su límite es de 100 clicks, cuando los superes el resto de anuncios será de muy bajo CPC (menos de 0.05), por lo que en la práctica, es lo mismo tener 100 clicks que 150, las ganancias son similares. La solución es tener un alto CTR pero para cuantas más sitios mejor. Es decir, es preferible tener 100 clicks repartidos en 50 blogs que 150 clicks en 5 blogs.
• La calidad del tráfico - También fundamental. Hay anunciantes que pagan el precio máximo durante determinadas horas del día. Si tienes clicks en esas horas, aunque sean menos, las ganancias serán mucho mayores. Si tus clicks se generan a horas donde hay más tráfico pero de peor calidad, los clicks aumentan considerablemente pero no así los ingresos.
• Clicks a lo largo del día - Como en el punto anterior, el tráfico de mayor calidad, para los anuncios mejor pagados, suele ser por la mañana, ya que se supone que los usuarios buscan más información y servicios que por la tarde - noche que buscan más entretenimiento.

Solución al problema de más clicks (CTR) menos ingresos en AdSense

1. Intenta diversificar los clicks en muchas sitios. Procura que tus clicks no se produzcan en los mismos espacios o los mismos blogs.
2. Procura que tus clicks sean en las horas buenas del día - Generalmente, para la mayoría de los anunciantes, por la mañana.
3. Céntrate en la tendencia de AdSense - No te obsesiones con el número de clicks ni las ganancias diarias. Preocúpate por la tendencia. Los ingresos de AdSense suelen subir ligeramente poco a poco, semanal o mensualmente. Si suben, aunque sea lentamente, es que estás haciendo las cosas bien.

El CTR (click through rate - ratio de clicks) está determinado directamente por la colocación de los bloques de AdSense y su formato. También es muy importante su diseño e integración en el espacio o blog. Hay que tener en cuenta que muchas veces un mayor CTR no equivale a mayores ganancias por el tema del CPC (costo por click).

Cómo aumentar el CTR de AdSense

• coloca los bloques de AdSense en la parte superior de la página, que se vean sin necesidad de bajar con la barra lateral.
• Centra los bloques de adsense encima del contenido - Se ha demostrado que si los anuncios están centrados justo encima del contenido su CTR es mayor.
• Deja espacio alrededor de los bloques de AdSense para que el usuario sepa dónde encontrarlos una vez que ha leído el contenido. La estrategia de “engañar” y confundir los anuncios con enlaces del propio sitio no es demasiado efectiva a largo plazo.
• Mezcla los formatos de AdSense - Si alternas bloques de AdSense de distintos formatos y colores a lo largo de la página, la ceguera del usuario disminuye.
• Los bloques de 300×250 son los que más lato CTR tienen.
• Cada página es distinta - Lo ideal sería que cada página tuviera una configuración independiente. Pero para webs con cientos o miles de páginas esto no es sencillo. Intenta detectar cuáles son los espacios o blogs que más tráfico tienen y prueba distintas configuraciones de AdSense para cada una. De esta forma optimizas al máximo las ganancias. Segun la experiencia de muchos de los que usan AdSense, en algunas wbs he llegado a incrementar un 200% los ingresos por AdSense.

Factores que influyen en el CTR de una página

No todas los blogs pueden tener el mismo CTR. Lo que hay que conseguir es tener el máximo CTR para una blog determinado. Los factores que influyen directamente sobre el CTR de un blog son:

1. Su temática - Hay blogs que tienen un CTR del 50% o superior, y otras que cómo máximo pueden aspirar a un 3%. Por ejemplo, los blogs de Posicionamiento en buscadores no suelen superar el 2%. En cambio, los de finanzas pueden superar el 15%.
2. La demanda - Por lo general, los blogs de temáticas minoritarias, por ejemplo seguros para quads, a pesar de que tienen muy poco tráfico, el CTR es muy alto. Para temáticas como tecnología, el tráfico es elevado pero el CTR menor.
3. Tipo de tráfico - Si el tráfico de un blog está familiarizado con internet, el CTR tiende a cero. Ningún webmaster o experto en internet clickeará sobre un anuncio a no ser que le parezca irresistible. Si tu tráfico es para usuarios que no están demasiado familiarizados con internet, el CTR sube mucho.
4. El momento del año - Cada tema tiene un periodo del año alto y otro bajo. Aprende cuáles son los periodos fuertes y débiles de tu web.

¿Es realmente importante el CRT de AdSense?

Definitivamente sí, si no hay clicks, tampoco ingresos. Pero no es el factor más importante de AdSense. No hay que obsesionarse con el CTR, sino más bien con una optimización general, teniendo en cuenta el CPC, el CTR y la experiencia del usuario. Para ello solo hay una solución: probar y probar hasta dar con la combinación más rentable.

En una encuesta que están haciendo en DigitalPoint Forums sobre las ganancias de AdSense, un 65% de los cerca de 200 editores que han participado ganan $100 o más al mes.

Se trata de un foro en inglés y es una de las mayores comunidades de AdSense. No es que sea un dato demasiado representativo para los usuarios medios que no se preocupan de los temas SEO y de optimización, además de ser para el mercado anglosajón que está mucho más desarrollado que el nuestro, pero son datos interesantes. Las ganancias están representadas en la siguiente gráfica realizada por Serountable:

• El 65% dice que ha ganado 100 ó más dólares el último mes
• El 35% dice que gana 500 ó más dólares al mes
• Un enrme 23% 1000 dólares ó más
• Y solo un 4% más de 10.000 dólares al mes

Estos datos reflejan que es relativamente sencillo conseguir esos 100$ mensuales, y que con cierto tiempo y perseverancia se pueden llegar a 500$. Sin embargo, ganar dinero de verdad es muy dificil y está reservado a unos pocos.

Es evidente que las ganancias de AdSense están directamente relacionadas con el tráfico. Un blog medio que se actualice fracuentemente podrá conseguir esos 100$ al mes en aproximadamente 6 - 12 meses, dependiendo del tiempo que tarde en salir del Sandbox. Un blog especializado para palabras caras, lo mismo para los $500. A partir de ahí, todo depende más de la suerte y habilidad de cada editor.